Ребрендинг компании North Kiteboarding, новое имя - DUOTONE!

 

Интервью с Тилом Эберле - руководителем компании Boards&More 

Какие планы у компании Duotone?

Duotone представляет подлинность, как в кайтбординге, так и в виндсерфинге. Мы продолжим предлагать высококачественные продукты для всех дисциплин и будем продвигаться вперед в качестве лидеров в области технологий для любимых видов спорта.

 

Будут ли продукты Duotone для кайтбординга, виндсерфинга, серфинга или даже вейкбординга?

Это возможно. Однако в настоящее время мы уделяем внимание кайтбордингу и виндсерфингу. В определенных условиях мы, скорее всего, изучим сектор гидрофойлов.

 

Почему вы решили отказаться от бренда North Kiteboarding ?

Boards & More и North Sails Group America, которые принадлежат Oakley Capital, имеют несколько разные мнения о будущем бренда. Это то, что побудило нас в Boards & More разработать собственный бренд. У нас есть интересные идеи для будущего и мы готовы взять на себя полный контроль над их воплощением.

 

Итак, вы прекратили существование North Kiteboarding, что это значит для клиентов?

Наша компания работает с дилером, где клиент купил свой кайт, и так же продолжит сотрудничество с этим дилером. Это переход к бренду Duotone никак не повлияет на гарантийные обязательства North Kiteboarding. 

 

Мы будем продолжать развивать наши продукты под новым брендом, это точно! Вся техника, дизайн, все ноухау - это все знания, приобретенные Boards & More на протяжении многих лет. Все продукты были разработаны нашими сотрудниками, все патенты принадлежат нам, и все названия продуктов принадлежат Boards & More.

Например, мы создали Rebel и Neo, так что все еще будет Rebel и Neo под Duotone, которые будут идентичны с точки зрения характеристик полета и позиционирования для Rebel или Neo прошлого. Мы также будем поддерживать нашу проверенную производственную систему, чтобы гарантировать, что мы обеспечиваем нашим клиентам такое же превосходное качество.

 

Все ваши разработчики, райдеры и международные дистрибьюторы останутся с вами?

Мы задали вопрос всем заранее: Кен Виннер, Ральф Грёссель, Скай Солбах - все райдеры нашей команды остаются с нами. Все наши разработчики и команда  в течение седующих нескольких лет продолжат работу в Duotone. Изначально многие сотрудники считали, что это шутка - мы не могли просто создать совершенно новый бренд. Однако теперь, когда мы это делаем, очевидно, что появилось много новых возможностей, и наши сотрудники, особенно более молодые члены команды теперь еще более мотивированы, чем когда-либо.

 

Какие новые свободы вы получите с собственным брендом Duotone?

Иногда изменение может действительно вдохновить вас! Бренд Duotone принадлежит нам и мы можем сформировать его по своему усмотрению. Мы больше не имеем отношения к парусному спорту. Мы также можем работать в новых областях, таких как гидрофойлы или одежда, если мы этого захотим. Теперь это зависит от нас, чего мы хотим преследовать.

 

Как повлияет Duotone на другие бренды Boards & More Group, то есть ION и Fanatic?

Нет, совсем нет. Мы пришли к выводу, что с точки зрения позиционирования лучше сохранить ION как независимый бренд; даже Cabrinha kites или поклонники Slingshot могут идентифицировать себя с помощью ION и покупать эти продукты. Наш принцип, когда мы создали ION, заключался не в том, чтобы предлагать какие-либо товары под нашим именем, а для создания нейтрального бренда, который специализируется на аксессуарах, в качестве дополнения к нашим, а также другим товарным брендам.

 

Duotone - это не новое имя. С этого имени в 1990-х годах появился бренд сноуборда от Boards & More. Почему вы снова вытаскиваете это имя из ящика? В некоторых форумах было много жарких споров о названии Duotone.

Мы считаем, что это очень эмоциональное имя со многими значениями и интерпретациями. За последние два года кайты имели этот вид с точки зрения их цветовой гаммы; вот как мы пришли к этому. Когда мы искали имя для нового бренда, мы выбрали Duotone в качестве внутреннего названия проекта. Чем дольше мы работали с ним, тем больше мы поняли, что это имя действительно подходит для нового бренда. Кроме того, это имя уже было зарегистрировано во всем мире Boards & More. И нам очень понравился двойной смысл, связанный с названием Duotone: ветер и вода вместе образуют лучшую единицу, точно так же, как легкость и стабильность.

 

С запуском Duotone вы ожидаете, что цена подержанных кайтов North Kiteboarding резко упадет?

Я сомневаюсь. Потому что Rebel - это всегда Rebel, а Нео всегда - Нео. Клиент знает, чего хочет. По моему опыту, конкретная модель, название продукта, более важна, чем бренд.  Лучшей гарантией хорошей стоимости перепродажи является скромное количество сокращенных продуктов в конце сезона.